伦敦书展 / London Book Fair

 

(本部分摘自《外文文献采访工作手册》,北京图书馆出版社,2004年3月。编写者:聂君庆、林键;校订者:顾犇) 

 

  伦敦书展(London Book Fair, 简称LBF)于1971年由英国工业与贸易博览会公司创办,是仅次于法兰克福书展的世界第二大国际图书版权交易会,也是每年欧洲春季最重要的出版界盛会。自1971年建立以来,伦敦书展每年举办一届,至2003年已经进行到了第33届。书展每年3月举行,为期3天,展出面积约3000多平方米,图书品种繁多,各种与图书贸易有关的服务应有尽有。在此期间约有100个国家和地区的2万多名出版界精英会集于伦敦著名的奥林匹亚展览中心进行商业与学术交流。同时,伦敦书展也吸引着500多家媒体的注意,他们大多涉及贸易及消费领域,共同关注着博览会的主题、产品以及由此引发的相关服务。

  伦敦书展发展历程并非一帆风顺,尽管主办者多年来试图将其办成具有国际影响的图书博览会,但这条路无疑是漫长的。直到1989年,美国才首次参展。在主办者的不懈努力和业内人士的大力支持下,到了2000年,海外参展商的数量就已经数量达到25%,如今LBF已成为百分之七十国际大型出版社每年必然参加的展览盛会,是名副其实的世界图书博览会。

  伦敦书展由英国书商协会及爱尔兰有限公司(Booksellers Association of the United Kingdom and Ireland Limited, 简称BA)主办,其代理了英国和爱尔兰95%以上的书商,为客户提供最广泛而周到的服务,范围从书商参展的资格认证、参展费用支付到展品目录及展会宣传品制作,并负责安排展会期间的学术会议及各种宣传活动。BA公司专业化的服务和多年的展会主办经验为参展商解决了后顾之忧。

  另外,世界著名展览组织者——里德展览公司(Reed Exhibitions)的加盟,使伦敦书展的整体组织工作安排的高效而合理,从展前参展商的展位预订、展区划分、展位设定到海外参与者的网上注册、参展证与相关资料的寄送,以及在展出过程中宣传品分发,展商情况咨询等等,所有的程序都有条不紊的进行着。因此由世界著名公司主办,大型展览公司精心规划和组织,也是伦敦书展能够得到业内人士重视,增强其国际影响力,并且每年规模不断扩大的原因。

  伦敦书展的特点如下:
 

一、主要功能
 

  伦敦国际书展主要属于版权型博览会,被众多业内人士认为是版权交易的最重要的春季国际书展,是各国出版商进行版权洽谈的重要活动场所。展览以业内人士为主,资深人士主持的专题讲座、多种学术交流活动,最新论题的研讨会等更强化了其专业氛围。

  除此之外,伦敦书展为图书经销商、版权商、出版商和印刷商提供了一个完美的贸易平台,并使每位参展人员获得最大化的信息资源。
 

二、展位设计


  展位的合理设计是书展获得成功的重要因素。伦敦书展按展品特色和服务功能的不同将展台化分为以下几个区域:大众出版物、专业图书、儿童图书、国际出版商、出版技术等等,此外还有国际版权中心展位、零售服务展位和附件区展位。统一展区的展台具有相同的颜色,色彩差异成为不同功能区的分界线。展区分布的平面图印制在书展的宣传材料首页,展位的划分具体情况制作成大型指示牌安装在展馆入口处及不同展厅间的过廊处,并每位参观者可以按照自己的需求找到目标展台。

三、书展情况统计


  伦敦书展不仅是出版社的盛会,还是各种图书代理商、经销商、各级批发零售商和运输商会集的殿堂。为了更深入的了解书展中参展人员的具体情况,就近两届的数据从以下几个方面做出统计。

1.参展人员行业统计

  伦敦书展的参展人员虽都是图书领域的业内人士,但将行业细化的角度看,其中各国出版商占到了总参展人数的35%,图书代理经销商占20%,印刷商、运输商、电子商务、教育机构、图书馆等等占15%,其他行业和流动的参观者占30%。

2.商业目的统计

  在书展中以图书销售为目的业务占25%,其中包括与出版社直接会谈版权贸易的业务;拜访知名作者谈图书编写的占15%,市场推广占10%,在版权中心谈版权贸易占10%,另外图书进出口贸易和设计等业务占15%,流动参观者和其他业务占25%。

3.展品种类统计

  整个书展中约有20%的展品属于大众商业出版物,15%是儿童出版物,艺术和旅行类图书也约15%,再线图书和网上书店作为2003年的新热点15%,学术出版物相对较少,只有10%,宗教图书占5%,其他如非图书出版物、图书包装品、图书馆信息系统等20%。

四、电子出版与网络版权贸易

  在2000年第30届书展上,众多网络公司参展。他们的加入,加快了图书贸易电子商务化进程。这些网络技术公司为图书出版商提供各种信息服务,实现了书目信息发布、订购以及配送一体化的网络解决模式。由于国际性大出版社有自己完善的数据库体系和网络服务体制,因此这些网络公司大多与中小出版社合作,整合散落的信息资源。网络技术公司中以美国公司居多,这也说明了英国在电子商务方面与美国的差距。此外,网络版权贸易也在逐步开展。

五、与北京国际图书博览会的区别

  伦敦书展规模略小于北京国际书展,展品的种类层次和参展商也有很大区别,大众流行读物、儿童读物和艺术图书较多,而专业图书和高校教材类图书则相对来说较少。除此之外,还有3个显著的区别:


1.伦敦书展单独设立Remainders(库存图书)展区,这是一种图书经销商,收集各个大出版社的库存图书,以批量的形式销售给目标客户,并代销一些出版社的畅销图书。
2.网络信息技术公司介入图书市场,已经形成规模。
3.为印刷商、装订商、运输商提供专门展区
 

六、与法兰克福国际图书博览会的关系


1. 伦敦书展和法兰克福书展都是世界上最重要的国际书展。
2. 两个书展时间分别为每年的3月和10月,相辅相成。许多参展商从一个书展开始某项业务,在另一个书展上完成该项业务。

  2003年第33届伦敦书展于3月16日开幕,正逢美英等国对伊战争计划进程的紧要关头。但令人多少有些意外的是,各国参展商特别是大部分美国的参展商仍然如期与会。

  本届伦敦书展约有13500多名参加者,与上届相比,参加的总人数增加了20%,共设393个展位,比去年增加了4%。(除英国以外的)海外展商增加了30%,其中美国展商的数量最多,法国紧随其后,中国展商的数量也比去年增加了一倍。主办人Alistair Burtenshaw 先生感慨道:“这太难以置信了,即使在战争迫近,世界经济低糜的情况下,还有这么多海外人士参加到伦敦书展中来!”

  在展位设置上,与去年相比增加了几个新的区域:艺术、建筑与设计展区;旅游类图书与地图展区;基督教出版物展区;图书馆解决方案展区。

  来自世界各国的上千家参展商,囊括了图书领域的各个行业,齐聚于明亮宽敞的奥林匹亚会展大厅,每一位参展人员都有机会与目标客户面对面的讨论业务,尽情欣赏最新出版物,参加免费的学术研讨会,提高专业知识,发掘高新的印刷和装订技术。展会于3月18日圆满结束,整个过程中气氛平静而祥和,丝毫没有受到战争形式的影响。

  综上所述,伦敦书展以其强大的规模、合理的布局、独特的风格吸引着成千上万的海内外图书业人士,随着每届书展的举办,主办商和组织者不断积累经验,改进不足。

  伦敦书展的网址为:http://www.lbf-virtual.com/


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Updated 5/16/2004